Marketing de Buscas na Web
Publicação: 07/07/2009
Nessa matéria daremos uma ?pincelada? sobre marketing de busca, como proceder e quais as vantagens de estar atento a essa prática.
Marketing de Otimização de Buscas (MOB) é a ação projetada para que seu site fique em maior destaque quando um usuário procurar por uma determinada palavra-chave relacionada ao conteúdo de seu site, ou seja, à sua área de atuação. As estratégias podem ser realizadas de duas maneiras diferentes: Por SEO (Search Engine Optimization) ou por SEM (Search Engine Marketing).
SEO (Search Engine Optimization)
São técnicas de ação interna, agindo diretamente no conteúdo e código fonte do site. Esse princípio se baseia em dois fatores principais no qual os mecanismos de busca trabalham: A relevância do site e as palavras-chave relacionadas a ele.
A relevância (Page Rank) de um site é o que determina o quanto ele é mais ou menos importante, popular, do que os outros. Ele é encontrado no google como um índice medido de 0 a 10.
Existem diversos fatores que determinam o grau de relevância numa pagina. Os principais são: Relevância de conteúdo (determinada por uma codificação de qualidade no site), links que apontam para páginas externas, links externos que apontam para a página e a relevância desses links, quantidade de acessos do site, etc.
Algumas fontes demonstram que essas atualizações do Page Rank são logarítmicas, ou seja, é muito mais simples passar de relevância 1 para a 2, do que da 7 para a 8 por exemplo.
SEM (Search Engine Marketing)
São tanto as técnicas de ação interna quanto as de ação externa, ou seja, a junção de todos os elementos que possam influenciar na quantidade de visitantes e conversão em resultados. Tanto usando técnicas SEO como externas ao site, as off-page.
Dentre as técnicas off-page, destacam-se: Links patrocinados (pagar por áreas de destaque em mecanismos de busca como Google, Yahoo e UOL), Social Media Marketing (Divulgação do site em redes sociais como Orkut, Del.icio.us, Facebook, Gigg, etc.) , Link bait (provocar assuntos para que pessoas falem sobre seu conteúdo apontando links para o site como notícias, ataque, humor, etc.).
Como analisamos rapidamente, existem diversas técnicas para fazer com que seu site se destaque diante do concorrente em mecanismos de busca. Quando utilizamos dessas técnicas ganhamos um melhor posicionamento ou uma presença garantida para quem está procurando um determinado produto ou informação na internet. O correto é utilizar varias e não apenas uma delas, pois nenhuma é 100% garantida, tendo em vista a concorrência elevada em determinadas áreas de atuação.
Se for importante ou não estar utilizar dessas práticas, eu finalizo a matéria com uma frase popular: ?Quem não é visto, não é lembrado?.
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